As agências de publicidade invadem a Web

Faz um tempinho que li na revista WebDesigner uma matéria falando a respeito da guerra entre agências de publicidade e agências digitais. O assunto não é o mais atual, mas em alguns mercados as coisas demoram um pouco pra chegar. Aqui em Sergipe a interferência das agências de publicidade na web começou a muito pouco tempo.

A grande causa é justamente o boom das mídias sociais e a penetração dessas agências no meio digital. Hoje em dia os publicitários tentam cada vez mais espalhar as marcas de seus clientes pelos quatro cantos da web, e diante da necessidade de se adaptar a um mercado que requer um pouco de conhecimento específico começam a surgir alguns núcleos de digitas dentro das agências. Por aqui não sei de agências que já tenham núcleos de web, mas pelo jeito que as coisas vão creio que não demore muito pra que comecem a surgir os primeiros.

As diversas ferramentas usadas pelos publicitários como meio de promoção tem sido muito eficientes para atingir seus objetivos, mas o que pesa mais é O OBJETIVO. Insistir em vender a ideia de uma determinada ferramenta para o cliente errado é um dos problemas mais comuns que eu noto. Atualmente inúmeras empresas estão ingressando no Twitter sem sequer analisar se o seu público alvo usa a ferramenta. Tudo isso porque Twitter é tendência, e tá “todo mundo” usando!

Além das redes sociais, a interferência publicitária entra também na criação de sites e hotsites. Expondo minha humilde opinião de designer de web, sugiro que pra criar peças destinadas a web existe uma certa métrica que envolve alguns conceitos que são a base para que um determinado produto seja usado, acessado e funcione de uma forma clara e concisa. É justamente nesse ponto que entram as limitações das agências de publicidade. A maioria das peças que saem de uma agência de publicidade são executadas em meios físicos, por isso não há uma certa preocupação com por exemplo o Browser ou a resolução de tela do target. Na web as coisas são diferentes, e muito diferentes.

Tecnicamente falando, o processo de criação de um site envolve cerca de quatro a cinco procedimentos (planejamento, arquitetura, concepção de layout, desenvolvimento e implantação de sistema), uma simples alteração na fase final de um projeto pode causar um retrabalho do tamanho do mundo, e dependendo do caso é necessário que se inicie um novo projeto quase do zero.

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